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嘉兴在线新闻网     2017-10-23 19:46:04     手机看新闻    我要投稿     飞信报料有奖
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  4月12日电  一年一度的时间点来临,著名的品牌评级权威机构Chnbrand于4月11日发布了2017年中国品牌力指数 (C-BPI)品牌排名和分析报告。各行各业的第一品牌花落谁家?是不是你的选择助ta走上品牌力巅峰?

  近7成第一品牌为“优质国货”

  2017年C-BPI的144个品类第一品牌,67.4%由中国品牌获得,与去年基本持平。中国第一品牌呈现出向北上广聚集的趋势,合计占比67%,较去年增长11%。另外由国际品牌占据的32.6%之中,美国品牌超过半数,其次是韩国和德国。日本排位下降明显,由国际品牌中第二位下降至第七位,失去了包括婴幼儿纸尿裤、快时尚服装、空气净化器、连锁便利店在内的4个品类的领导优势。

图说:2017年C-BPI第一品牌属地分析数据图

  从行业分布来看,中国品牌在三大行业中的实力分布稳中有变。服务业的显著优势继续保持,第一品牌比例高达84.8%,其中,互联网科技品牌表现依然卓越;百度、支付宝、唯品会、腾讯游戏、滴滴专车、淘宝、汽车之家、携程网、新浪、优酷网等第一品牌构成了中国品牌在互联网科技领域的全面布局。

图说:2017年C-BPI三大行业(快消、耐消、服务业)中国品牌占比数据图

  作为中国品牌的传统优势领域,耐用消费品行业除汽车由国际品牌领跑外,家电、家居用品和信息通讯行业超6成的品类由中国品牌占据首位。

  快消短板中的“中国骄傲”

  而快消行业,一直以来是中国品牌的短板所在。特别是生活用品类,仅18.8%的第一品牌归属本土且进一步弱化,比去年下降3.5%;蓝月亮和白猫成为榜单上仅存的硕果。因选择频繁,且品牌转换成本低等特点,快消品牌的成功建立在更成熟的营销管理和传播技巧之上,例如星巴克(咖啡连锁店)、好丽友(派)、舒肤佳(香皂)、金纺(衣物柔顺剂)等,这些国际品牌传递的文化属性和独特个性,经过长期的品牌实践得到消费者的认同,值得中国品牌学习。

  然而在一众外资品牌中,“蓝月亮”作为中国老百姓熟知的洗涤品牌,一举拿下洗衣液与洗手液两个品类第一,据C-BPI方面介绍,在这两个领域中,蓝月亮已经连续7年(2011-2017年)保持行业第一,因而被同时授予“黄金品牌”(注:黄金品牌要求品牌连续5年或以上保持行业第一)荣誉。

图说:2017年C-BPI行业TOP3品牌榜

  更值得一提的是,洗衣液品牌排名二三位的是国际大牌奥妙与汰渍,而在洗手液品牌中,滴露与舒肤佳紧随其后。

  多年以来,蓝月亮面对外资品牌不断强势进攻,却一直稳坐洗衣液与洗手液领域品牌力第一的宝座,被业内人士成为是“中国日化骄傲”。凭借其优质的产品与服务,蓝月亮与华为、格力、万达等知名企业一同入选央视“2017国家品牌计划”,成为中国制造优质品牌的代表。

图说:2017年,蓝月亮作为唯一的洗衣液品牌入选“CCTV.国家品牌计划”

  为什么是蓝月亮?

  数据显示,在多个领域,外资快消巨头依然占据绝对优势,海飞丝、舒肤佳、高露洁等稳坐各自领域头把交椅,为什么蓝月亮能够在洗涤剂中杀出一条血路?

  首先,蓝月亮抢占了先机。2008年,洗衣液占比还不到3%。这一年,蓝月亮率先向全国推广洗衣液,颠覆整个行业,开创中国洗衣“液”时代。乘着消费升级的清风,其市场份额一度高达近50%。

  其次,蓝月亮一直以来秉承“一心一意做洗涤”的理念,深耕洗涤剂领域,有效地巩固了市场,避免了过度多元化导致的诸多问题。

  而业内人士分析,最重要因素,还在于蓝月亮坚持“科学洗衣”理念,不断创新产品,能够有效满足消费者需求。“很多消费者应该对蓝月亮多年前的广告还有印象,先是郭晶晶,那时候就是主打洁净,后来是杨澜,有了手洗专用洗衣液,再之后倡导‘专品专用’,有了宝宝洗衣液,有了手洗和机洗的分类,再到最新的机洗至尊的广告,有了‘浓缩+‘洗衣液,一路以来,蓝月亮紧跟消费升级需求,不断推陈出新,我觉得,这才是他们的安身立命之本。”

  相对于国际大牌,蓝月亮一是拥有本土化优势,能够把准中国消费者需求的命脉;二是渠道稳扎稳打,虽然也有过一些变动,但渠道下沉不仅覆盖面广,而且非常稳定,这也是外资大牌目前在华发展的主要痛点。


来源:嘉兴在线—嘉兴日报    作者:摄影 记者 冯玉坤    编辑:李源    责任编辑:胡金波
 
 
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